“La minería avanzó mucho este año en materia comunicacional”

La difusión de los beneficios que la actividad aporta al país desvela a los empresarios del sector. Según el titular de la CAEM, de a poco está dejando de ser una asignatura pendiente.

Tal vez no haya sido la temporada soñada por las mineras que operan en el país, que en muchos casos afrontaron grandes dificultades de financiamiento, a escala internacional, y mayores costos y restricciones operatorias, en el ámbito local. Pero una variable muchas veces menospreciada, que en verdad posee una importancia central, mejoró decididamente. “Este año avanzamos de manera exponencial en términos de comunicación y difusión”, asegura Martín Dedeu, presidente de la Cámara Argentina de Empresarios Mineros (CAEM), en diálogo con El Inversor Energético & Minero.

Según sus palabras, la primera campaña comunicacional del rubro –destinada a instar a la sociedad a imaginar un mundo sin minería– fue sumamente exitosa, no sólo porque tuvo una repercusión positiva, sino también porque propició un debate sensato sobre la relevancia de la actividad. “Asimismo, en las próximas semanas lanzaremos un segundo spot acerca de la falsa dicotomía entre el desarrollo de proyectos mineros y el cuidado del medio ambiente, dos ítems que pueden y necesariamente deben ir juntos”, anticipa.

A su criterio, lejos de esgrimir un discurso agresivo, la CAEM está buscando sembrar conciencia en una comunidad que tiene muchos prejuicios encima, con un criterio de “puertas abiertas” e inclusión. “Hasta el momento nos está yendo muy bien al respecto, y tenemos previsto seguir adelante con el mismo entusiasmo, rigor y optimismo”, asegura.

El otro gran avance que trajo aparejado 2012 se relaciona, a su entender, con el mayor grado de integración que alcanzó la industria. “Pocas veces hemos trabajado, como estamos haciendo ahora, de una forma tan integrada con el Gobierno nacional, los gobiernos provinciales y los trabajadores. En ese sentido, la creación de la Organización Federal de Estados Mineros (OFEMI) nos ha brindado un excelente marco de unidad”, remarca.

Riesgo y optimismo

Más allá de todas las dificultades financieras y normativas que se vienen registrando últimamente, Dedeu destaca que la exploración minera ha llegado a 1.270.000 metros de perforación en la Argentina. “Tengamos en cuenta que el riesgo y el optimismo, sustentado en el fenomenal potencial geológico de nuestro territorio, forman parte constitutiva de la minería”, explicó el directivo durante la primera jornada del IX Seminario “Argentina Oro y Plata”, llevada a cabo el 14 de noviembre en el Hotel Sheraton Retiro.

No es casualidad, en su opinión, que los principales referentes del segmento hayan sido por primera vez invitados a un coloquio de IDEA, uno de los dos eventos empresariales más importantes del país (el otro es la Conferencia de la Unión Industrial Argentina –UIA–). “Allí auspiciamos un almuerzo en el que expusimos nuestra visión del presente y el futuro sectorial. Modestia aparte, durante el encuentro la minería fue distinguida por los empresarios presentes con el segundo puesto entre las actividades con mejores perspectivas. Parece que finalmente a todos les está ‘cayendo la ficha’ y se está reconociendo como corresponde a nuestro sector”, concluyó.